2014品牌价值榜:LV连续九年称霸奢侈品行业

  导语:2018年5月29日当地时间,WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年
BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,就10强品牌来说,科技和零售占了大多数,而整个榜单,中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis
Vuitton
路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

  在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

图片 1路易威登

图片 2Nike

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown
华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ
全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton
路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

  LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元,而品牌年度价值相比之前,更是增加了41%。冲至时尚类第一名,可见LV的销售业绩十分可观,在奢侈品行业普遍走低的当下,前不久lv就宣布要再次涨价。

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes
International SCA (HRMS.PA)
爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton
路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci
古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada
普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis
Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci
古驰较去年前进8位。

  据LVMH首席财务官Jean-Jacques
Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

  奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier
卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc.
(NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L)
博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰和Fendi
芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown
华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia
接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi
芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia
Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

  巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

  奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ
研究报告中增幅最高的行业。

  好的销售业绩和设计自然是密切相关的,前不久,LV宣布与女装艺术总监Nicolas
Ghesquière续约。在品牌发布的官方声明中说道:“在Nicolas
Ghesquière的创意指导下,路易威登女装与皮具业务实现了前所未有的巨大增长,并展现出焕然一新的品牌形象。”在当下频频经历换帅风波的时尚圈,LV无疑再次给时尚圈打了一剂强心剂。

  Nike 耐克超越去年的冠军Zara
成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara
和H&M
品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo
优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

图片 3Nicolas Ghesquière 与LV 续约

  新入榜的是Tommy
Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran
拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE)
雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon
Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU)
成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida
阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

  说完了LV,我们再来看看奢侈品行业中,Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

  个人护理行业中L’Oréal
蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

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